小瓶蓋大創(chuàng)意，可口可樂(lè)頻頻在瓶蓋上做文章，并且屢試不爽，成功吸引了大批消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)最大的目標(biāo)——利潤(rùn)的增長(zhǎng)。來(lái)讓我們一起看下，可口可樂(lè)是如何在瓶蓋上優(yōu)雅跳舞的呢？
一人絕對(duì)打不開(kāi)的瓶蓋
剛進(jìn)入大學(xué)的那會(huì)兒，看著滿(mǎn)校園的陌生人，可能大家都會(huì)或多或少感到無(wú)所適從吧。為了讓新生們迅速變得熟絡(luò)起來(lái)，可口可樂(lè)推出了一種奇妙的新瓶子，只有兩個(gè)人合作才能打得開(kāi)。
可口可樂(lè)在校園里設(shè)立了一個(gè)冰箱，如果你試圖擰開(kāi)瓶蓋，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一件不可能完成的事情。只有找到另外一個(gè)拿著相同瓶子的人，將瓶蓋頂部對(duì)準(zhǔn)，然后朝著互相相反的方向旋轉(zhuǎn)，可樂(lè)瓶方能打開(kāi)。
這個(gè)活動(dòng)雖然簡(jiǎn)單，但這確實(shí)能夠讓新生們?cè)谕耆吧沫h(huán)境下產(chǎn)生向其它人打招呼的動(dòng)力。在一次簡(jiǎn)短的合作之后，或許一段友誼就這樣出現(xiàn)了。不得不說(shuō)可口可樂(lè)的這次創(chuàng)意確實(shí)非常了得，不僅讓人們記住了產(chǎn)品，還宣傳了正能量。
瓶蓋里的微信營(yíng)銷(xiāo)密碼
可口可樂(lè)攜手微信，首次嘗試了一種新的跨界營(yíng)銷(xiāo)模式，利用小小的一枚瓶蓋，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)，改變傳統(tǒng)的促銷(xiāo)方式，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值積累。
在活動(dòng)舉辦期間，消費(fèi)者掃描瓶身上的二維碼關(guān)注可口可樂(lè)官方微信，點(diǎn)擊“3點(diǎn)秒殺”按鈕，輸入瓶蓋內(nèi)的13位數(shù)字編碼，即可參與每天下午3點(diǎn)的零元秒殺限量版三星Galaxy Trend 3手機(jī)活動(dòng)。在此次活動(dòng)開(kāi)始前一周，官方預(yù)熱活動(dòng)啟動(dòng)，充滿(mǎn)張揚(yáng)搞怪的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代氣息的海報(bào)隨處可見(jiàn)，吸引數(shù)不清的年輕一族擰開(kāi)可口可樂(lè)瓶蓋，用微信試試手氣、分享快樂(lè)。
據(jù)悉，此次營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役可口可樂(lè)共投入9.9億瓶定制版產(chǎn)品，借助移動(dòng)互聯(lián)的力量，通過(guò)商品編碼與海量消費(fèi)者瞬時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，將品牌在線(xiàn)下的零散客戶(hù)群體吸引到線(xiàn)上留存下來(lái)，在培育他們形成品牌忠誠(chéng)度的同時(shí)，搭建一種門(mén)檻更低的長(zhǎng)期會(huì)員式客戶(hù)體系。9.9億瓶產(chǎn)品，在賣(mài)貨賺錢(qián)的同時(shí)，更贏取了億萬(wàn)粉絲，這樣的營(yíng)銷(xiāo)效果不能不引起關(guān)注和思考。
從企業(yè)促銷(xiāo)推廣策略的發(fā)展演化看，其經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段，從原始的促銷(xiāo)獎(jiǎng)勵(lì)到互動(dòng)的激勵(lì)，再到跨界整合的“社交式促銷(xiāo)”，其營(yíng)銷(xiāo)效果越來(lái)越明顯。
瓶蓋別丟,可打電話(huà)
“我在這里工作意味著我的妻子、孩子和父母可以生活得更好?！?/span>
“我做這些是為了我的孩子可以得到受教育的機(jī)會(huì)，如果他們有一個(gè)更好的生活的話(huà)，那么我的一切都是值得的?！?/span>
“我無(wú)時(shí)無(wú)刻不在想念我的孩子，仿佛聽(tīng)到了他們的聲音，不過(guò)要真是這樣就好了?！?/span>
每一天都有很多南亞勞動(dòng)力來(lái)到迪拜工作賺錢(qián)以獲得更好的生活。他們平均一天只有6美元的收入，可打電話(huà)給家里卻不得不花每分鐘0.91美元的費(fèi)用。為了節(jié)省每一分錢(qián)，這些外來(lái)務(wù)工人員都不舍得打電話(huà)回家。
所謂幸福，就是能聽(tīng)到孩子的叫聲，能聽(tīng)到家人的聲音。了解到這批人的實(shí)際情況后，迪拜可口可樂(lè)聯(lián)合揚(yáng)羅必凱廣告公司開(kāi)發(fā)了一款可以用可樂(lè)瓶蓋當(dāng)通話(huà)費(fèi)的電話(huà)亭裝置，把這些電話(huà)亭放到工人們生活的地區(qū)，每一個(gè)可口可樂(lè)瓶蓋都可以免費(fèi)使用三分鐘的國(guó)際通話(huà)費(fèi)。
會(huì)唱歌的音樂(lè)瓶蓋
音樂(lè)對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)一直是不可或缺的一項(xiàng)娛樂(lè)活動(dòng)，可口可樂(lè)的這次項(xiàng)目把瓶蓋和音樂(lè)做了結(jié)合。
收集瓶蓋，進(jìn)入活動(dòng)網(wǎng)站，利用攝像頭識(shí)別技術(shù)，每個(gè)瓶蓋代表一曲簡(jiǎn)短的歌曲，然后在活動(dòng)網(wǎng)站大瓶蓋上，根據(jù)離中心的遠(yuǎn)近來(lái)辨別聲音大小，根據(jù)不同的范圍來(lái)播放不通風(fēng)格的音樂(lè)(視頻52秒左右有介紹)，通過(guò)這種很隨意的方式，用戶(hù)可以組合出來(lái)N多不同風(fēng)格的音樂(lè)，網(wǎng)站支持分享給好友自己創(chuàng)作的音樂(lè)，甚至可以下載到本地收聽(tīng)。
可以玩的可樂(lè)瓶蓋
繼昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶，可口可樂(lè)又推出創(chuàng)意可樂(lè)瓶蓋。最近可口可樂(lè)在亞洲發(fā)起了一場(chǎng)舊可樂(lè)瓶重利用的創(chuàng)意活動(dòng)，官方為消費(fèi)者提供現(xiàn)成改造裝置，其中的許多都非常實(shí)用。
在最新的宣傳片中可以看到，喝過(guò)的可樂(lè)瓶子可以做成畫(huà)筆、卷筆刀、吹泡泡罐、灑水槍、洗發(fā)水瓶子、嬰兒玩具、花灑、夜燈，還能做成擠醬瓶。所有裝置清一色都是可口可樂(lè)標(biāo)志性的大紅色。
目前可口可樂(lè)預(yù)計(jì)將向越南市場(chǎng)上放出4萬(wàn)個(gè)裝置瓶蓋，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一瓶可口可樂(lè)就會(huì)得到一個(gè)改造瓶蓋。今年年底之前將在其他亞洲地區(qū)推出。
不得不說(shuō)，可口可樂(lè)在瓶蓋上的創(chuàng)意總能帶給我們驚喜，創(chuàng)意在企業(yè)的發(fā)展中永遠(yuǎn)是靈魂存在。而一個(gè)優(yōu)秀的品牌策劃公司可以根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性、服務(wù)群體，運(yùn)用專(zhuān)業(yè)品牌策劃知識(shí)為企業(yè)提供更全面的品牌宣傳推廣服務(wù)。
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