任何一名創(chuàng)業(yè)者的目的只有一個:
把公司做大,持續(xù)的高速增長。
但是,公司的發(fā)展是分為不同的階段的,在不同的階段里對公司管理者、產(chǎn)品、商業(yè)模式的要求有很大的差異。
彼得·蒂爾就顛覆了關(guān)于創(chuàng)新的常識,講述了三個創(chuàng)造未來的商業(yè)秘密:
第一,大多數(shù)人的創(chuàng)業(yè)是“從1到n”,但真正偉大的事業(yè)是“從0到1”。
第二,大多數(shù)人鼓勵競爭,但真正能創(chuàng)造價值的是壟斷。
第三,大多數(shù)人相信不要把雞蛋放在一個籃子里,但真正維護利益的做法,是盡可能把雞蛋放在一個籃子里。
只有實現(xiàn)“從0到1”的創(chuàng)新,才能創(chuàng)造新的價值,給人類帶來更多可能性。好的思維起點是“顛覆”,大多數(shù)人相信A,但事實卻是A的對立面。大多數(shù)人創(chuàng)業(yè)是“從1到n”,但真正偉大的事業(yè)是“從0到1”。
那什么是“從0到1”,什么是“從1到n”呢?
從歷史潮流來看,進步有兩種形式:
一種是水平進步,也就是從“1到n”的進步。意思是照搬已經(jīng)取得成就的經(jīng)驗,把1復(fù)制成n;
另一種是垂直進步,也就是探索新的道理,從無到有,實現(xiàn)從0到1的進步。意思是要探索新的道路,從無到有。
水平進步很容易想象,因為已經(jīng)知道了1是什么樣子,n就是復(fù)制多個一模一樣的1。相比之下,垂直進步很難想象,因為要創(chuàng)造的是從沒見過、從未做過的事物。
舉個例子,如果你按照一臺打字機造出了100臺打字機,那就是水平進步;如果你按照一臺打字機,能造出一臺電腦來,那就是垂直進步。
那么,“從1到n”和“從0到1”的企業(yè),到底有什么區(qū)別呢?
大多數(shù)人的創(chuàng)業(yè)是“從1到n”,他們復(fù)制市場上已經(jīng)有的產(chǎn)品,在紅海里廝殺,唯一的生存法則是從競爭對手那里搶食物,拼速度、拼價格、拼客戶,死死盯著有限的市場,靠微薄的利潤度日。但是,就算他們再努力,也逃不過被淘汰的命運。
只有“從0到1”,從無到有,實現(xiàn)質(zhì)變,創(chuàng)造新價值,把蛋糕做大,開辟一個只屬于自己的藍海市場,做“第一”不如做“唯一”。
比如,我們熟悉的幾大世界奢侈品品牌,他們的設(shè)計師和設(shè)計師腦中的靈感,構(gòu)成了每個奢侈品獨特的核心競爭力,讓全球的消費者趨之若鶩。
總結(jié)起來,兩者的區(qū)別就是:“從1到n”的企業(yè)靠復(fù)制同質(zhì)化的產(chǎn)品,在紅海里競爭,他們關(guān)注量的積累,靠薄利度日;而“從0到1”的企業(yè)創(chuàng)造獨一無二的產(chǎn)品,壟斷只自己的藍海市場,他們關(guān)注質(zhì)的變化,創(chuàng)造豐厚的利潤。
1999年,那個時候,全球出現(xiàn)了一個現(xiàn)象,就是網(wǎng)絡(luò)泡沫,納斯達克的指數(shù)一路狂飆不止,飆到爆表繼而大幅下跌。
整個網(wǎng)絡(luò)泡沫的破滅導(dǎo)致大量的網(wǎng)絡(luò)公司投資公司倒閉。在這件事情之后,人們得出了四個結(jié)論,這四個結(jié)論至今還被人們認(rèn)為是金科玉律:
1.做生意,要循序漸進。
2.要保持精簡和靈活性,不要事先做太多的規(guī)劃。
3.在漸進中競爭,不要貿(mào)然創(chuàng)造新市場。
4.專注于產(chǎn)品而不是營銷。
以上這四條,是人們普遍認(rèn)為的,而彼得蒂爾說“我認(rèn)為真正正確的是他們的反面”,他認(rèn)為這四個金科玉律都不是創(chuàng)業(yè)時應(yīng)該做的事,而它們的反面可能更有道理。
1.循序漸進:大膽嘗試勝過平庸保守,比如現(xiàn)在我們都是人開車,谷歌一上來就研究無人駕駛技術(shù),特斯拉沒有做油電混合而是直接做電動車。
2.壞計劃也好過沒計劃:就算這個計劃是壞的、它會被改變,但你現(xiàn)在至少應(yīng)該有一個計劃,沒有計劃就會像一個沒頭蒼蠅一樣到處亂跑。
3.不要去參與紅海的競爭:我們最好不要參與競爭,你要想辦法做一個壟斷的企業(yè)。
4.營銷和產(chǎn)品同樣重要:再好的產(chǎn)品,也需要用營銷的手段讓更多的人知道。
比如彼得蒂爾當(dāng)初做PayPal的時候,只要你分享給一個朋友并成功注冊,你就會得到10美元的獎勵,就是這10美元,讓PayPal買到了初期的幾千個客戶,有著幾千個客戶之后,才慢慢地越來越多。為此彼得蒂爾花了幾百萬的美元,但是如果沒有最初的幾千個會員,他們連最初的基數(shù)都沒有,更別提后面的幾何基數(shù)了。
在經(jīng)濟理論之外的現(xiàn)實世界里,不存在完美的市場均衡,每個企業(yè)的成功,恰恰是因為它打破了均衡,它做到了其他企業(yè)不能做的事情,也就是從0到1的事情,而不是它跟其他企業(yè)做一樣的事兒。
如果你不處于壟斷地位,你就只能著眼于短期的利益,不可能對未來進行長期規(guī)劃,所以你每天都是在茍延殘喘。
要想實現(xiàn)壟斷,就要避開主流的創(chuàng)業(yè)方法論,走完全相反的路。
我們必須像古人第一眼看到這個世界一樣,對這個世界保持那樣的新奇感覺,那樣我們才能重構(gòu)世界,守護未來。
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(以上圖片、素材均來源網(wǎng)絡(luò))
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